കടുത്ത മത്സരങ്ങളുടെ സാഹചര്യത്തിൽ ആധുനിക കോർപ്പറേഷനുകൾ പ്രവർത്തിക്കാൻ നിർബന്ധിതമാകുന്നു, ബ്രാൻഡിന്റെ തനതായ ആശയവും സ്വന്തം നയ രൂപീകരണവും അതിജീവിക്കാൻ സഹായിക്കുന്നു. പോസിറ്റീവ് ഐഡൻറിറ്റി എന്നത് ഒരു നല്ല ഇമേജ് സൃഷ്ടിക്കാനും വരുമാനം വർദ്ധിപ്പിക്കാനും അദ്വിതീയമായി പ്രവർത്തിച്ച ആ വിശദാംശങ്ങളിൽ ഒന്നാണ്.
എന്താണ് കോർപറേറ്റ് സ്വത്വം?
മാർക്കറ്റിംഗ് നിബന്ധനകൾക്കിടയിൽ, അവതരണത്തിന് പിആർ സ്പെഷ്യലിസ്റ്റുകൾ മാത്രമല്ല, കമ്പനിയുടെ മറ്റെല്ലാ ജീവനക്കാരുമുണ്ടായിരിക്കണം. ഒരു ബിസിനസുകാരന്റെ ആകെ വരുമാനം അവരുടെ വരുമാനത്തെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. കമ്പനിയുടെ ആശയവിനിമയ നയത്തിന്റെ അടിസ്ഥാനമാണ് കോർപ്പറേറ്റ് ഐഡന്റിറ്റി. വാങ്ങുന്നയാളിന്റെ ശ്രദ്ധയ്ക്ക് വേണ്ടിയുള്ള സമരത്തിന്റെ പ്രധാന മാർഗങ്ങളിലൊന്നാണ് ഇത്, അതിനാൽ ഇതിന്റെ നിർവ്വചനത്തിൽ പല വശങ്ങളും ഉൾപ്പെടുന്നു:
- ബ്രാൻഡിംഗിലെ ഒരു പ്രധാന ഘടകം, ബിസിനസ്സ് പേപ്പറുകൾ, പരസ്യം ചെയ്യൽ, സാങ്കേതിക രേഖകൾ എന്നിവയുടെ രൂപകൽപ്പനയിൽ ഏകീകൃത സമീപനം സ്വീകരിക്കുക.
- ഒരു സെമാന്റിക് സ്പേസിലേക്ക് കമ്പനിയുമായി നിന്ന് വരുന്ന എല്ലാ വിവരങ്ങളും ഏകീകൃതമാക്കുന്നത് കോർപ്പറേറ്റ് ശൈലി ഘടകങ്ങളായി ദൃശ്യവൽക്കരിക്കുന്ന ഒരു കൂട്ടം.
- ലക്ഷ്യം കാണിക്കുന്ന പ്രേക്ഷകരിൽ നിന്നും വാങ്ങുന്നതിനുള്ള പ്രേരണ തിരിച്ചറിയൽ രൂപപ്പെടുത്തുക.
കോർപറേറ്റ് സ്വത്വത്തിൽ എന്താണ് ഉൾപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്നത്?
മുകളിലുള്ള ആശയത്തിന്റെ വ്യക്തത സൂചിപ്പിക്കുന്നത് അതിന്റെ ഘടകങ്ങളുടെ പട്ടിക വിപുലമാകുമെന്ന് വ്യക്തമല്ല. ഡിസൈൻ ഏകോപനം പോലെ ഈ ദൗത്യം, കമ്പനിയുടെ കോർപ്പറേറ്റ് രീതിയിൽ രൂപപ്പെടുന്ന ഘടകങ്ങളെ കണ്ടെത്തുന്നതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു. ബ്രാൻഡിംഗിലുള്ള ഏതൊരു പാഠപുസ്തകത്തിലും ഇത് ഉൾപ്പെടുന്നു:
- സംഘടനയുടെ ഒരു പ്രത്യേക രൂപം;
- ബിസിനസ് കാർഡുകൾ;
- ബ്രാൻഡിന്റെ അടിസ്ഥാനവും അധിക നിറങ്ങളും;
- ബ്രാൻഡ് ഫോണ്ടുകളും ഡോക്യുമെന്റേഷനുകളും;
- വ്യാപാരമുദ്ര;
- ലോഗോ.
എന്തിനാണ് ഞങ്ങൾക്ക് കോർപറേറ്റ് സ്വത്വം ആവശ്യമുള്ളത്?
ഒന്നോ അതിലധികമോ വിപണന രീതികളുള്ള ലക്ഷ്യങ്ങൾ അതിന്റെ പ്രവർത്തനങ്ങൾ എന്ന് വിളിക്കുന്നു. അവർ പ്രവർത്തനത്തിന്റെ അർത്ഥവും ദിശയും വെളിപ്പെടുത്തുന്നു, അതുപോലെ സ്ഥാപനത്തിന്റെ ഘടകങ്ങൾ തമ്മിലുള്ള ബന്ധം. കമ്പനിയുടെ പ്രത്യേകതകൾ കോർപ്പറേറ്റ് രീതിയിൽ തുടർന്നുവരുന്ന പ്രവർത്തനങ്ങളാണ്:
- ഫങ്ഷൻ വ്യത്യാസം സാമഗ്രികൾക്കും സേവനങ്ങൾക്കുമുള്ള വകഭേദങ്ങൾ, അവയ്ക്കിടയിൽ സാദൃശ്യം പുലർത്തുകയും സഹായിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
- ഇമേജ് ഫംഗ്ഷൻ . ബ്രാൻഡിന്റെ വേഗത്തിലുള്ള തിരിച്ചറിയാവുന്നതും അതുല്യവുമായ ചിത്രത്തിന്റെ രൂപവത്കരണവും പ്രൊമോഷനും അതിന്റെ അന്തസ്സും പ്രശസ്തിയും വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ പ്രവർത്തിക്കുന്നു.
- സഹകരണ പ്രവർത്തനം . ഉത്പാദനത്തിന്റെ പോസിറ്റീവ് ഇമേജ് രൂപപ്പെടുത്തുന്നതിന്റെ ഉദ്ദേശ്യത്തോടെ വാങ്ങുന്നയാളിൽ നിന്നുള്ള ഉപബോധമനസ്സിനെ സ്വാധീനിക്കുക.
- വാറന്റി പ്രവർത്തനം . പരസ്യത്തിൽ ഏർപ്പെട്ടിരിക്കുന്ന നിർമ്മാതാവ്, ഉപഭോക്താവ് തന്റെ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റാൻ ആവശ്യമായ വാഗ്ദാനങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്നു.
കോർപ്പറേറ്റ് സ്വത്വത്തിന്റെ തരങ്ങൾ
ബ്രാൻഡിംഗ് വൈവിധ്യങ്ങളുടെ തരംതിരിവ് അതിന്റെ കാറ്ററിംഗ് തരം അനുസരിച്ച് നടക്കുന്നു. ഉപഭോക്താക്കളുമായി ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയവിനിമയത്തിന്റെ എല്ലാ വഴികളും ഇതിലുണ്ട്. കോർപ്പറേറ്റ് ഐഡന്റിറ്റിയുടെ ആധുനിക പ്രവണതകൾ ഇതിനെ അത്തരത്തിലുള്ള തരം തിട്ടപ്പെടുത്താൻ അനുവദിക്കുന്നു:
- കമ്പനിയുടെ ആന്തരികവും അലങ്കാര ഘടകങ്ങളുടെ കോർപറേറ്റ് സ്വത്വവും;
- ജീവനക്കാരുടെ ഡിസൈൻ യൂണിഫോം;
- പാക്കേജിംഗ് ഘടകങ്ങളുടെ രൂപകൽപ്പന;
- കോർപ്പറേറ്റ് ശൈലിയിലെ ഇലക്ട്രോണിക് കാരിയറുകൾ
- പ്രിന്റ് ചെയ്ത പരസ്യങ്ങളും ഇമേജ് പ്രിന്റിംഗുകളും.
ഒരു കോർപ്പറേറ്റ് ഐഡന്റിറ്റി എങ്ങനെയാണ് സൃഷ്ടിക്കേണ്ടത്?
കമ്പനിയുടെ വിഷ്വൽ ഇമേജിന്റെ വികസനം വർദ്ധിച്ച ഉത്തരവാദിത്തവും വാങ്ങുന്നയാളിന്റെ ആഗ്രഹങ്ങളെക്കുറിച്ച് പരമാവധി മനസ്സിലാക്കുന്നതിനുമായി, കോർപ്പറേറ്റ് ഐഡന്റിറ്റി വികസനം പ്രൊഫഷണലുകളുടെ തോളിൽ വന്ന് വേണം. ഡിസൈനർമാരുടേയും പുറമേ, വിപണനക്കാർ, സൈക്കോളജിസ്റ്റുകൾ, പോളിഗ്രാഫ് വിദഗ്ധർ, കലാകാരന്മാർ എന്നിവരുടെ സഹായം ആവശ്യമാണ്. പ്രൊഫഷണലുകളുടെ ഒരു ടീം കമ്പനിയുടെ ഒരു ചിത്രം പല ഘട്ടങ്ങളിലും സൃഷ്ടിക്കുന്നു:
- ലോഗോ വികസനം . കമ്പനിയുടെ വിഷ്വൽ ഇമേജിലെ മറ്റ് ഭാഗങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുന്നതിനുള്ള കേന്ദ്ര ഭാഗമാണിത്. ലോഗോയ്ക്കായി ഉപയോഗിക്കുന്ന ഫോണ്ടുകളും വർണ്ണങ്ങളും ബിസിനസ്സ് കാർഡുകളിലും, സൈനുകളുടേയും, കമ്പനിയുടെ വെബ്സൈറ്റിലും ഉൾപ്പെടുത്തും.
- ഒരു വ്യാപാരമുദ്ര ഡിസൈൻ ചെയ്യുന്നു . ഇത് വാക്കാലുള്ളതോ, ശബ്ദമോ, ചിത്രമോ, സങ്കീർണ്ണമോ, സംയുക്തമോ ആകാം.
- ലെറ്റര്ഹെഡുകളുടെ വികസനം . ഔദ്യോഗിക പ്രമാണങ്ങളുടെ കോർപ്പറേറ്റ് രീതിയെ അവർ ഊന്നിപ്പറയുന്നു, അതിനാൽ അതിൽ കമ്പനിയുടെ ലോഗോയോ ചിഹ്നമോ അടങ്ങിയിരിക്കണം.
- ബിസിനസ് കാർഡുകൾ സൃഷ്ടിക്കൽ . അവർ വ്യക്തിപരമായിട്ടാണ്, എന്നാൽ ജീവനക്കാരന്റെ ഉടമസ്ഥൻ ഏത് കമ്പനിയാണതെന്ന് അവർ നിങ്ങളെ ഓർമ്മിപ്പിക്കും.
കോർപ്പറേറ്റ് രീതിയിൽ ആമുഖം
ബ്രാൻഡിന് ബ്രാൻഡിന് പ്രാധാന്യം കൊടുക്കുന്നതിന് അവ വ്യർഥമായില്ല, അവ നടപ്പാക്കുന്നതിന് നിരവധി പ്രവർത്തനങ്ങൾ ചെയ്യേണ്ടതുണ്ട്. കോർപ്പറേറ്റ് സ്വത്വത്തെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതുമാത്രമല്ല, പ്രേക്ഷകരുടെ കണ്ണിൽ ഒരു സവിശേഷപ്രതിരൂപം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനുള്ള സ്ഥിരം ജോലി, അതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു:
- കമ്പനിയുടെ ജീവനക്കാരുമായി വിശദീകരണ ചർച്ചകൾ;
- കമ്പനിയുടെ വസ്ത്രങ്ങൾ, അടയാളങ്ങൾ, ഡോക്യുമെന്റേഷനുകൾ എന്നിവയിലേക്ക് ശൈലി കൈമാറ്റം നടത്തുന്ന വലിയ തോതിലുള്ള ഷെയറുകൾ;
- അവതരണങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ പ്രദർശനങ്ങൾ നടത്തുക;
- സുവ്യക്തമായ സൃഷ്ടി.
കോർപ്പറേറ്റ് ശൈലിയിലുള്ള പുസ്തകങ്ങൾ
ചിത്രത്തിന്റെ വികസനത്തെക്കുറിച്ചുള്ള പാഠപുസ്തകങ്ങൾ സാഹിത്യ വിഭാഗത്തിൽ ഉൾക്കൊള്ളിച്ചവയാണ്. അവരുമായി പരിചയപ്പെടാൻ ലളിതമായ ഭാഷയിൽ എഴുതിയ പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങളിൽ നിന്നും കമ്പനിയെ ഒരു പരസ്യ സന്ദേശം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൻറെ അടിസ്ഥാനവിവരങ്ങൾ പ്രയോജനപ്പെടുത്താവുന്നതാണ്. പരസ്യത്തിലെ കോർപ്പറേറ്റ് ശൈലി അത്തരം പുസ്തകങ്ങളുടെ വായനയെ സഹായിക്കുന്നതിന് സഹായിക്കും:
- "ഡിസൈൻ ഓഫ് ദി ഡിസൈൻ ഓഫ് ഡിസൈൻ" ഇൻനാ അലക്സാണ്ട്ര്രോണ റോസൻസൺ. സൃഷ്ടിപരമായ സൃഷ്ടികളെ കണ്ടെത്തുന്നതിനും ഡിസൈൻ തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കാൻ പഠിപ്പിക്കുന്നതിനുമായി കോർപ്പറേഷനിലെ വിദ്യാർത്ഥികൾക്കും തൊഴിലാളികൾക്കും ഈ പുസ്തകം ലഭ്യമാക്കുന്നു.
- "ട്രേഡ്മാർക്ക്: യുദ്ധം അർത്ഥത്തിൽ" വാലരി ബോറിസോവിച്ച് സെമെനോവ്. വ്യത്യസ്ത ബിസിനസ് മേഖലകൾക്ക് അനുയോജ്യമായ ലോഗോകളും മറ്റ് തനത് ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ രൂപകൽപ്പനയും രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുന്ന ടെക്നോളജി ടെക്നോളജീസ് വെളിപ്പെടുത്തുന്നു.
- "കോർപ്പറേറ്റ് ഐഡന്റിറ്റി. ബിസിനസിൽ വിജയകരമായ കോർപ്പറേറ്റ് വ്യക്തിത്വവും ദൃശ്യ ആശയവിനിമയവും സൃഷ്ടിക്കൽ. " മാർക്ക് റൗഡൻ. എതിരാളികളുടെ കോർപറേറ്റ് ശൈലിയിലെ ഗുണഫലങ്ങൾ ആസൂത്രണം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള ഏറ്റവും ആധികാരിക ഗൈഡുകളിൽ ഒന്നാണ് ഈ പുസ്തകം.
- "ബ്രാൻഡ് ഐഡന്റിറ്റി. ശക്തമായ ബ്രാൻഡുകൾ ഉണ്ടാക്കുക, പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുക, പിന്തുണക്കുക എന്നൊരു ഗൈഡ്. " അലീന വീലർ. കമ്പനിയുടെ പ്രകടനത്തിന്റെ യാഥാർത്ഥ്യങ്ങളിൽ ബ്രാൻഡ് വാക്കുകളുടെയും ദൃശ്യാത്മാനത്തിന്റെയും ആവിഷ്ക്കാരം ലേഖകൻ പരിഗണിക്കുന്നു.
- "ഡിസൈൻ: ഹിസ്റ്ററി ആൻഡ് തിയറി" ഫാഷൻ അലെക്സേവ്ന കോവ്ഷ്നിക്കോവ. പുരാതന ലോകത്തിലെ പ്രയോഗിക്കപ്പെട്ട കലകളിൽ നിന്ന് ഡിസൈൻ ഉദാഹരണങ്ങൾ മാനുവൽ ലിസ്റ്റുചെയ്യുന്നു, അതിനാൽ ഡിസൈനർമാർ അത് പ്രചോദിപ്പിക്കാനായി സജീവമായി ഉപയോഗിക്കുന്നു.